包装设计的色与色对比详解

产品包装设计 包装设计的色与色对比详解包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。色彩的明度对比、纯度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。包装中的多种视觉语言只

产品包装设计 包装设计的色与色对比详解 包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。色彩的明度对比、纯 度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。包装中的多种视觉语言只 要存在、被视觉感知就有对比关系，对比可产生跳跃感、主次感，促进信息传播。 色与色的对比 色彩作为包装设计三要素之一，其应用使画面增强了活力、赋予了感情、渲染了气氛，对探 讨画面的形式起到了重要的作用。 1. 色彩明度对比。包装设计的特点之一就是视觉冲击力强、震撼。色彩的明度对比强烈，有 助于增强作品的视觉冲击力。明度对比强，易于识别；明度对比弱，视觉效果弱化。无论作 品色彩的色调是亮调、灰调还是暗调，其间的明度差强烈均有助于增强包装作品的视觉冲击 4-60 力；相反，明度差弱化的作品不易被人们识别，不利于其信息传达（如图、 2.2 色彩纯度对比。大自然的色彩千变万化、绚丽缤纷，人的视觉能够识别的色彩大约有万 种。在众多色彩之中，纯色色相只占极少部分，其余的色彩都是间色、复色。而在包装设计 中，色彩的选择是减法设计，能够说明问题即可。纯色色彩明亮、跳跃，具有前进感，但容 易造成画面色调生硬、火、花，需要适当采用和谐弱化的有色灰调和，以得到跳跃且和谐的 1 视觉效果。根据画面需要，可以选择：）高纯度画面（纯纯对比），适当调整画面颜色的 2 面积关系，亮丽又跳跃；）高纯度画面（纯灰对比），高纯度画面调入少量灰色，亮丽又 3 和谐；）灰色画面（灰纯对比），大面积有色灰或无色灰画面点缀少量纯色，和谐又不乏 4 跳跃，雅致又不乏亮丽；）灰灰画面（灰灰对比），灰色系列本身的强弱对比使画面协调 3. 色彩色相对比。在包装设计中，可以产生单色相、多色相的色彩对比关系。单色相对比关 系可以是单色与白色或黑色对比关系，也可以是黑色与白色对比关系，适合表现夸张、深刻、 语言极致对比的主题。多色相对比关系是色彩渐变过渡或色彩并置对比关系，或以简洁为主 准确传达信息，色彩不宜过多；或将多种高纯色混合使用，错视成黑色与灰色的强烈对比，