媒体企业社会责任传播策略探析

媒体企业社会责任传播策略探析 　　【摘要】媒体企业社会责任传播的主要策略有三：一是充分发挥媒体在企业社会责任领域的议程设置功能;二是在具体的传播过程中，实现新老媒体的互动，创新企业社会责

媒体企业社会责任传播策略探析 【摘要】媒体企业社会责任传播的主要策略有三：一是 充分发挥媒体在企业社会责任领域的议程设置功能;二是在具体的传 播过程中，实现新老媒体的互动，创新企业社会责任传播的手段与方 式，增强企业社会责任传播的效果;三是积极开展与政府部门、高等 院校、非政府组织以及行业协会等组织机构的合作。 【关键词】媒体 企业社会责任 传播策略 发挥媒体的议程设置功能 作为传播学效果研究的经典理论之一，议程设置理论的提出具有 非常重要的实践指导意义。从实践层面看，议程设置的观点与我国所 强调的媒体舆论导向功能密切相关，通过议程设置，媒体可以有选择 地报道新闻，从而将公众的视线引向关系国计民生和社会发展的重要 议题上，群策群力共同推动整个社会的和谐发展。因此，企业社会责 任传播更需要媒体议程设置功能的发挥，通过合理设置企业社会责任 议程传播企业社会责任理念，树立企业社会责任意识，调动公众参与 社会责任建设的热情。具体而言，在设置企业社会责任议程时，媒体 需要做到以下几点： 熟悉相关议题。企业社会责任议题涵盖了环境保护、消费者权益、 员工职业健康、安全生产、股东利益、公益慈善、依法经营等方面的 问题，关涉到法律、经济、社会、自然、技术等多个层面，需要借助