精选品牌快速占据消费者脑海的捷径

品牌快速占据消费者脑海的捷径文/李海龙　　全球品牌竞争白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都"八仙过海，各显神通"展开了品牌传播

品牌快速占据消费者脑海的捷径 文李海龙 / 全球品牌竞争白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个 行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都八仙过海，各 " 显神通展开了品牌传播策略的博奕。 " 品牌竞争的主战场在那里？ 遗憾的是，消费者的大脑对于事物的记忆是很有限的。虽然在媒体爆炸，信 息高度密集的今天，人们每天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条，大型 超级市场里陈列的货品的种类也是成千上万，可是能够记住的确实寥寥无几。 根据相关人类学家研究的结果，一般来说，人脑的最大词汇拥有量只有大约 个左右，能够记忆的产品品名大约为种，而且还要包括长期记忆区里 80004000 的潜伏记忆内容，这部分记忆内容较长时间潜伏于内，需要通过外界的相关对应 的讯息刺激才能够恢复，举一个例子来讲，太阳神当年雄姿英发时，其独特的太 阳神形象：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久在我国广大消费者的脑 VI"" 海中留下了深刻的印象。若干年后的今天，随着太阳神的日渐式微，这个记忆在 大多数消费者的脑海中日渐淡化，被众多的同类品牌的传播力量撵进了人脑的长 期记忆区，如果不被提及也就继续埋藏在脑子里。而人们赖以生存的记忆一般都 存留在常用的短期记忆区里，这些记忆会随着新的信息的不断接收和过滤而不断 的更新。如果你的传播诉求多而复杂，前后不一致，而且传播运动但断断续续，