自考“市场营销学”考试大纲：市场营销执行与控制

一、学习目的和要求 　　在市场营销实践中，连接市场营销计划和市场营销绩效的是执行过程。执行不利，再好的市场营销计划也只能是“纸上谈兵”。由于在市场营销计划的执行中会出现许多意外情况，市场营销的成功也离

自考“市场营销学”考试大纲市场营销新概念

一、学习目的和要求 　　科学技术的发展和新经济的兴起，正改变着市场营销环境，影响着市场营销实践和理论的发展，营销创新已成为国内外营销学界关注的热点。学习本章要了解市场营销新概念的发展、演变及其对市场营

自考“市场营销学”考试大纲：促销策略

一、学习目的和要求 　　现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品，制定吸引人的价格，使目标顾客易于取得他们所需要的产品，而且还要求企业控制其在市场上的形象，设计并传播有关的外观、特色、购买条件以及产

天津农学院高职升本科专业课考试大纲市场营销学

天津农学院高职升本科专业课考试大纲《市场营销学》市 场 营 销 学第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的定义及研究对象一、市场营销学的定义市场营销学是以综合性市场营销活动及其

市场营销学重点笔记

市场营销学重点 笔记第一章 市场和市场营销1、 什么是市场/市场营销市场：营销角度的市场认识：市场是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场营销：

自考“市场营销学”考试大纲分销策略

一、学习目的和要求 　　在现代市场经济条件下，生产者与消费者之间在时间、地点、数量、品种、信息、产品估价和所有权等方面存在着差异和矛盾。企业生产出来的产品，只有通过一定的市场营销渠道，才能在适当的时间

自考“市场营销学”考试大纲促销策略

一、学习目的和要求 　　现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品，制定吸引人的价格，使目标顾客易于取得他们所需要的产品，而且还要求企业控制其在市场上的形象，设计并传播有关的外观、特色、购买条件以及产

自考“市场营销学”考试大纲：战略计划过程

一、学习目的和要求 　　在现代市场经济条件下，企业必须善于创造顾客并满足其欲望，积极、主动地适应不断变化的市场。战略计划是企业面对变化激烈、挑战严峻的环境、市场，为求得长期生存和发展所进行的谋划和思考

自考“市场营销学”考试大纲：分销策略

一、学习目的和要求 　　在现代市场经济条件下，生产者与消费者之间在时间、地点、数量、品种、信息、产品估价和所有权等方面存在着差异和矛盾。企业生产出来的产品，只有通过一定的市场营销渠道，才能在适当的时间

自考“市场营销学”考试大纲：定价策略

一、学习目的和要求 　　当企业要将其新产品投入市场时，或者将某些产品通过新的途径投入市场或新的市场时，或者竞争投标时，都必须给其产品制定适当的价格。为了有效地开展市场营销活动促进销售收入的增加和利润的

自考“市场营销学”考试大纲：产品策略

一、学习目的和要求 　　企业的营销活动以满足市场需要为中心，而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。因此，产品是企业营销组合中的一个重要因素。产品策略直接影响和决定着其他营销组合因素的管理，

自考“市场营销学”考试大纲市场：营销调研与预测

一、学习目的和要求 　　市场营销的目的是通过比竞争者更好地满足市场需求，赢得竞争优势，进而取得合理的利润收入。要做到这一点，就必须从研究市场出发，了解市场需求以及竞争者的最新动态，开展市场营销调研、预