品牌延伸策略的优势与风险

品牌延伸策略的优势与风险陈 渊 摘要:本文从品牌延伸策略的概念理解入手,首先分析了品牌延伸的优势,然后指出品牌延伸所带来的误区与风险。品牌延伸策略,是企业经营者在企业发展过程中,经常自觉不自觉地

[品牌延伸传输策略的风险和规避] 蒙牛品牌延伸

[品牌延伸传输策略的风险和规避] 蒙牛品牌延伸 　　摘 要本文要针对品牌延伸传输策略实施中有可能出现的很多风险：如损害原有品牌形象、模糊品牌定位、产生心理冲突和跷跷板效应进行了叙述，并提出了品牌延伸

第六章品牌延伸策略

1第一节 品牌延伸的原理 一、品牌延伸的内涵与类型 （一）品牌延伸的概念 1. 品牌形象转移 (brand image transfer) 2. 品牌形象转移的实现条件 （二）品牌延伸的类

广告实施与策略第三章品牌延伸策略

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2021年品牌延伸中存在的风险及对策探讨品牌延伸的风险

品牌延伸中存在的风险及对策探讨品牌延伸的风险 　　摘要:现在,品牌延伸广受学界和企业界的关注,然而品牌延伸存在着很大的风险。从品牌延伸的理论、概念分析入手,探索品牌延伸的内涵,然后对企业在品牌延伸中

企业品牌延伸策略探讨

企业品牌延伸策略探讨　　 　[摘要]从 企业 进行品牌延伸的原因入手，探讨企业品牌延伸过程中应遵循的准则，同时对企业开展品牌延伸提出了具体的策略。对企业品牌拓展进行了有益的探索。 　　[关键词]品牌延

浅谈企业品牌延伸策略

浅谈企业品牌延伸策略所谓品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共 享原有的品牌资源；也就是说它是利用已经取得成功的品牌来推出新产品、新业务、新项目， 使新产品、新业

企业品牌延伸的若干策略

经济问题探索 年第 期企业品牌延伸的若干策略夏建胜 秦浙江工业大学 经贸管理学院一、引言当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜 就必须实施名牌战略。这是因为 名牌代表

品牌延伸策略的正确思路

品牌延伸策略的正确思路　　 　　 摘要：品牌延伸策略的实施不当，很容易使 企业 经营者陷入品牌延伸的陷阱，因此，本文将讨论的重点放在品牌延伸的正确思路上。本文力图通过以下几个方面的思路，力图对品牌的

浅谈哇哈哈的品牌延伸策略

浅谈哇哈哈的品牌延伸策略娃哈哈品牌延伸之路 ：医药保健产品：“娃哈哈”品牌诞生于1989年。宗庆后在当时发展迅速的营养液市场上发现了一个市场空白——儿童市场，遂开发出“给小孩子开胃”为诉求的儿童营养液

浅谈品牌延伸策略

浅谈品牌延伸策略　　　　[摘 要]品牌延伸策略是 企业 加速 发展 的有效战略，它有利于降低新产品引入市场的成本、充分利用品牌资产的价值、为品牌注入新鲜感、为消费者提供更多的选择同时扩大企业规模。但品

企业品牌延伸策略研究文献综述

企业品牌延伸策略研究文献综述 题 目: 企业品牌延伸策略研究 前言 在现代市场经济中,企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争,品牌资产的综合实力决