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市场营销学课程的性质和任务 它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论

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市场的概念　　市场这个名词大家都很熟悉,但很多人对于市场的认识或认知都是来自于经济学,而营销学对市场的认识和经济学并不完全相同。　　经济学站在一个宏观的视角上,看到的是市场的全貌,它看到市场上有买方,

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什么是市场营销学市场营销学是研究企业如何策划占领目标市场、扩大市场占有率等有关企业战略问题的学科。市场营销行为着眼于长远利益，全面调动企业可控的营销组合力量，巧妙地适应外在环境，以谋求变潜在需求为现实

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- Ch01 市场营销与市场营销学 -  - 学习目标 - 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销