同济大学夜大广告学CI战略复习资料

企业形象的概念：是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合性反映，是企业的外观现象和内在本质、物质文明和精神文明的有机统一。企业形象的特征：无形性、整合性、战略性CI策划的

自考广告学本科-广告设计基础--复习资料

★平面构成其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。并赋予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。

广告学课件第二章

- 广告发展史 - 广告的产生发展广告的专业化广告学的发展现代广告的发展趋势 - 一.广告的产生和发展 - 从广告的最早出现来

广告学试题及答案资料

一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_

广告学第一章第二章

- 广告学 - 第一章 广告和广告学 - 第一节 广告定义及其组成要素第二节 广告的分类第三节 现代广告学的性质和研究对象

广告学二单选题集

1、把广告理解为“巧传真实”，是从( 艺术 )角度理解的。A. 心理学 B. 艺术 C. 营销 D. 传播2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（ 企业广告 ）A.

广告学二讲课材料二

《__学（二）》讲课材料（二） 第三单元 __实务（2）-----__媒介实务学习建议 本单元内容有一定的难度，尤其__计划，__媒介组合策略理解掌握起来有难度，而且本单元知识点也很

广告学资料

一、广告的含义 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。二、广告构成要素1、广告构成要素：广告主体、客体、媒体、信息2、广告受众:顾客和

宣传广告学二试题自考

全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在

广告学第二章广告简史

- 第二章 广告简史 - 知识点： - 我国古代广告的特点我国报纸广告出现的原因我国近代和解放前广告的特点新中国成立后广告事业发展的历史经验

《广告学二概论》PPT课件

- 广告学 - 第二部分：概论 - 第三章 广告的概念和构成要素 - 一、概念：现代广告是指由广告主付出某种代价的，通过传

现代广告学辅导文章二

《现代广告学》辅导文章二一、 现代广告的价值观1．“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？答：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来