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耐克——行销传播的启示 Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到

耐克与李宁的体育品牌策略比较研究

耐克与李宁的体育品牌策略比较研究摘 要:随着中国体育经济的发展和国内现存体育品牌间竞争的加剧,国内体育用品企业的生存和发展面临着严峻的考研,国内体育产品已经进入品牌竞争的时代,经过20多年的发展,国内

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耐克安全环境手册

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耐克和阿迪达斯的波特五力分析

用波特的“五力”模型全面分析耐克和阿迪达斯一、分析框架及市场基本状况 迈克尔?波特在其经典著作《竞争战略》中,提出了行业结构分析模型,即所谓的“5力模型”,他认为:行业现有的竞争状况、供应商的议价能力

耐克VI欣赏

企业VI欣赏——耐克 ____如今,人们提起耐克运动鞋,都已很熟悉。人们还经常在运动衫、网球帽上看到耐克的商标。的确,这是一家十分著名的生产和销售运动鞋的公司。可30多年前,根本还没有什么"耐克"。公

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耐克公司经典广告词

耐克公司经典广告词   我,不要一刻钟的名声,   我要一种,   我不愿成为摄像镜头中引入汪目的焦点,   我要一种事业。   我不想抓住所有我能拥有的,   我想桃选最好的。   我不想出售一个公

(完整word版)耐克——广告案例分析(word文档良心出品)

耐克一一与“上帝”对话一年卖出一亿双运动鞋,也就是说,平均一分钟,就卖200双鞋。 但它的创办人兼董事长却意识到:“没有人会永远固定买同一种产品, 所以产品必须和其他更有吸引力、更深层的意义结合在一起

耐克质检报告

耐克质检报告   耐克品牌市场调查报告   一.企业公司概况   公司简介   1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。   19