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品牌延伸的要素研究
品牌延伸的要素研究一、品牌的可延伸性 一个品牌能否成功地延伸到新的产品,首先是看该品牌的资产能否转移到新产品中去,我们把这种品牌可以延伸的广度和范围的能力,称为品牌的可延伸性。一个品牌能延伸到多大的
浅谈哇哈哈的品牌延伸策略
浅谈哇哈哈的品牌延伸策略 浅谈哇哈哈的品牌延伸策略 娃哈哈品牌延伸之路: 医药保健产品: “娃哈哈”品牌诞生于1989年。宗庆后在当时发展迅速的营养液市场上发现了一个市场
论品牌延伸的收益与风险
论品牌延伸的收益与风险 品牌延伸有同类延伸和异类延伸两种。同类延伸即是在性能和品类相同的商品中延伸,例如“南京”卷烟品牌只在价格、等级、吸味的范畴内伸展。海尔电器在功率、性能、规格的范围内伸展延伸
成功与失败的品牌延伸案例分析资料
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消费者对母品牌的评价何时会影响品牌延伸
消费者对母品牌的评价何时会影响品牌延伸营销学 孙雪 09211163摘 要:通过对品牌延伸、感知质量、关联度和品牌延伸时机以及消费者对母品牌的评价与品牌延伸的关系进行理论研究,提出消费者对母品牌的评
品牌延伸的问题与对策
品牌延伸的问题与对策 [摘要] 品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品,是企业品牌经营的重要策略。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。 [关键词] 品牌延伸 问题
《品牌管理》第九讲品牌延伸
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关于企业品牌延伸战略的思考
关于企业品牌延伸战略的思考 [摘要]随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优
品牌延伸策略
品牌延伸策略日常生活中人们说一个人贪婪,往往以“吃着碗里的,看着锅里的”来形 容,同样我们用贪婪者来形容现今的品牌管理者肯定也不为过,因为企业在进行 市场拓展中,即使是新品牌也都合自然遇到品牌延伸的诱
Chapter5品牌延伸策略
- Chapter 5 品牌延伸策略 - 緒論 品牌延伸之意涵 品牌延伸利益和缺失 品牌延伸的影響因素 品牌延伸績效評估 -
精选品牌延伸的适度原则
品牌延伸的适度原则内容 摘要:品牌延伸是 企业 界对品牌资源进行开发利用最常用的策略。品牌的延伸不是无限的,而是有一定限度和条件的。企业只有把握住适度原则,品牌延伸才能有效地避开风险、充分发挥出品牌资