自考“市场营销学”考试大纲市场：营销导论

一、学习目的和要求 　　市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市

市场营销学重点笔记

市场营销学重点 笔记第一章 市场和市场营销1、 什么是市场/市场营销市场：营销角度的市场认识：市场是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场营销：

自考“市场营销学”考试大纲目标市场营销

一、学习目的和要求 　　目标市场营销理论和方法是市场营销学的重要组成部分，是市场营销基本理念的集中体现。市场细分、市场选择和市场定位，是现代企业应对竞争挑战、满足市场需要、提升企业绩效的有效手段。学习

自考“市场营销学”考试大纲市场营销环境分析

一、学习目的和要求 　　在现代市场经济条件下，企业必须建立适当的系统，采取有效的措施，经常监视和预测其周围的市场营销环境的发展变化，并善于分析和识别由于环境变化而造成的主要机会和威胁，及时采取适当的对

自考“市场营销学”考试大纲：目标市场营销

一、学习目的和要求 　　目标市场营销理论和方法是市场营销学的重要组成部分，是市场营销基本理念的集中体现。市场细分、市场选择和市场定位，是现代企业应对竞争挑战、满足市场需要、提升企业绩效的有效手段。学习

自考“市场营销学”考试大纲产品策略

一、学习目的和要求 　　企业的营销活动以满足市场需要为中心，而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。因此，产品是企业营销组合中的一个重要因素。产品策略直接影响和决定着其他营销组合因素的管理，

自考“市场营销学”考试大纲市场营销计划与组织

一、学习目的和要求 　　市场营销计划不仅是企业部门计划中最重要的计划之一，而且其他各种计划都要涉及到市场营销计划的内容。市场营销活动是由一系列有组织的人员来进行的，市场营销的成功和市场营销计划的实现离

自考“市场营销学”考试大纲市场：营销道德

一、学习目的和要求 　　市场营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准，即判断企业营销活动是否符合广大消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大幸福，这是涉及到企业经营活动的价值取向并贯

自考“市场营销学”考试大纲：市场营销计划与组织

一、学习目的和要求 　　市场营销计划不仅是企业部门计划中最重要的计划之一，而且其他各种计划都要涉及到市场营销计划的内容。市场营销活动是由一系列有组织的人员来进行的，市场营销的成功和市场营销计划的实现离

自考“市场营销学”考试大纲：市场营销执行与控制

一、学习目的和要求 　　在市场营销实践中，连接市场营销计划和市场营销绩效的是执行过程。执行不利，再好的市场营销计划也只能是“纸上谈兵”。由于在市场营销计划的执行中会出现许多意外情况，市场营销的成功也离

市场营销学知识检测题及答案.doc

市场营销学知识检测题及答案　　１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是(B)。　　A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么　　C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深　　

市场营销学考试大纲

《市场营销学》考试大纲一、考试的总体要求《市场营销学》课程是管理类专业学生的专业选修课，是管理学专业学生必须掌握的一门管理学理论与实践课，因此被定为专业考试课。主要考查学生对市场营销的基本理论体系的了