《市场营销学》第三版基本知识点总括

第一章市场营销与市场营销学 1、市场营销：市 场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或 群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。2、市场营销的相关概念：（1）需要、欲望和需求： 需要： 人们与生

市场营销学(第三版)吴健安主编 第十章

- 第十章　产品策略 - 第十章 产品策略 - 第一节　产品整体概念第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　新产品开发本章结构提示

吴健安主编 市场营销学(第三版)习题集

第一部分第一章习 题市场营销与市场营销学一、名词解释1．市场营销 2．市场营销学 3．宏观市场营销 4．市场 5．产品和服务 6．需要欲望和需求 7．交换和交易 8．交易营销和关系营销 9．价值和满意

市场营销学(第三版)吴健安主编第十四章课件

- 市场营销学(第三版)吴健安主编第十四章课件 - 第十四章市场营销的新领域与新概念第十四章消费者行为研究第十四章市场细分与定位第十四章品牌建设与管理

高教版 市场营销学(第三版) 产品营销与观念营销

产品营销与观念营销　　善于“观念营销”，比“产品营销”更重要。我国柳州牙膏厂是较早重视向消费者“营销观念”，并获得巨大成功的企业之一。早在80年代初，这家企业根据人们对健康需求的变

市场营销学第一篇市场营销导论

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市场营销学复习资料吴健安(第三版)

市场和市场营销什么是市场/市场营销市场：营销角度的市场认识： 市场是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场营销：市场营销是通过创

市场营销学第三版吴健安课件第五章课件

- 学习目标 - 了解消费者市场的特点及购买行为模式。明确有哪些因素影响消费者的购买行为，它们是怎样影响的。了解购买决策的参与者，明确购买行为的类型。掌握消费者购买决策的过程，明

市场营销学(第三版)吴健安主编第四章

- 第四章 市场营销环境 - - 第四章 市场营销环境 - 第一节　市场营销环境的含义及特点第二节　微观营销环境第三节　

市场营销学(第三版)第16章【免费】

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高教版-市场营销学（第三版）-产品营销与观念营销

产品营销与观念营销　　善于“观念营销”，比“产品营销”更重要。我国柳州牙膏厂是较早重视向消费者“营销观念”，并获得巨大成功的企业之一。早在80年代初，这家企业根据人们对健康需求的变

高教市场营销学第三版-第二章-市场营销管理哲学及其贯彻

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻一、学习目的与要求通过本章学习，了解市场营销管理哲学在实践中的发展、演变，正确认识新旧营销观念的区别、现代市场营销观念的基本特征，以及以顾客满意为焦点全面贯彻现代市场